６０代女性がターゲット 化粧品専門ブランド新設

いつもありがとうございます。ツイてる抗加齢（アンチエイジング）実践家てるです。
今日の１通目「有害物質除去」の磁気活水器、効果なし　国民生活センター
団塊世代は人数が多いので、ビジネスのターゲットになりやすいですね。
肌も食べた物が材料になって毎日毎日入れ替わっていますので、プリプリ、うっとり肌は体外からのケアだけでは得られません。
肌が商売道具のプロはよく知っていて美肌は体内からつくり、真相を知らない女性は化粧品会社の巧みな広告宣伝に踊らされています。
私自身の体験と多くの経験から美肌創りは、体内からの影響の方が大きいです。年齢に関係なく、自宅で美肌はしっかり創れ、血液が入れ替わる４ヶ月で見違えるような美肌になることはむずかしくありません。
私は０６年還暦６０歳でしたが、肌年齢１５歳、骨年齢２０歳です。
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化粧品最大手の資生堂が、６０代をターゲットにした基礎化粧品の専門ブランドを１０月にも立ち上げる。積極的な宣伝、販売活動を展開し、大型ブランドに育てる考えだ。国内の化粧品市場が人口減少で伸び悩むなか、６０代女性の需要は拡大しており、専門ブランドを設けることで顧客の囲い込みを進める。業界２位のカネボウ化粧品も３月に同様の専門ブランドを設けており、資生堂の参入で６０代市場をめぐる競争は一段と激しくなる。
資生堂は現在、新ブランドの名称など詳細を詰めている。肌を若返らせる「アンチ・エイジング」の機能を前面に出し、化粧水やクリームなどスキンケア商品を中心に商品をそろえる。価格は３０００円前後を想定しているもよう。団塊の世代は商品の価値と価格にシビアで、高機能と割安感を強調する。専門店、百貨店、ドラッグストアなどあらゆるチャンネルで販売を予定しており、テレビＣＭなども計画している。
資生堂はこれまで、シニア世代の動向を分析し、系列専門店向けに「エイジングショップコース」と題したセミナーを開くなど、６０代向けの販売に力を入れてきた。需要は拡大しており、専門ブランドの立ち上げに踏み切ることにした。資生堂はここ数年、ブランドの集約を進めており、新ブランドは販売戦略の転換にもなる。
化粧品各社にとって、６０代市場の魅力は大きい。夫や自らの定年退職を機に新しい生きがいや社会との接点を求める女性も増えており、消費意欲は旺盛だ。年齢別の人口構成でも５５～５９歳が唯一１０００万人を超える世代で、市場規模は大きい。
ただ、化粧品についてはこれまで、「自分たちにぴったりの商品がないとあきらめ、通信販売か、３０代向けなどの売り場で肩身の狭い思いをしながら購入するケースがほとんどだった」（業界関係者）という。それだけに、ニーズに合った商品を投入すれば成長が期待できる。
カネボウ化粧品も、３月に６０代専門の高級ブランド「キッカ」を設け、伊勢丹新宿本店（東京都新宿区）、阪急百貨店梅田本店（大阪市北区）で限定販売している。売れ行きは好調で、１０月からは新たに高島屋東京店（東京都中央区）でも販売を始めることにしており、“２強”の激突で６０代市場はさらに活気づきそうだ。
（出典：産経新聞）